Эксперт рассказал о рисках в бизнесе на Telegram-каналах

Слабая конверсия с рекламы, низкая вовлеченность аудитории, отсутствие интереса у рекламодателей – о болях владельцев Telegram-каналов и их причинах рассказал успешный медиаменеджер Илья Мидасов, основатель крупнейшего бизнес-медиа в телеграм midasm.ru.

Эти и другие проблемы я решаю уже более 5 лет и на данный момент могу делать это, что называется с закрытыми глазами. Достаточно открыть ссылку и вычислить проблему, а затем мы вместе с автором думаем, что с этим делать.

К сожалению, нередко встречается ситуация, когда канал уже устоялся и админ укоренился в своих заблуждениях, в таком случае редко бывает простое решение. Иногда приходится радикально менять вектор развития.

Однако решения есть даже в самых запущенных кейсах и они есть всегда, за исключением одного единственного – когда владельцу канала уже плевать на свой проект. Менять он ничего не хочет. Вкладывать силы нет желания: “Само все как-то должно начать приносить деньги и точка!”

Именно такое отношение и является главным риском в телеграм-бизнесе. В таком случае мой главный совет: “Продавай и фиксируй убытки СРАЗУ”. В будущем это будет сделать намного сложнее и цена будет куда менее привлекательной.

Без внимания канал быстро начнет загибаться и владелец оказывается примерно в такой ситуации, в который был админ канала “Будни опера”, который продал мне свой проект за 145 т. р, в который было вложено по меньшей мере миллион, а по моим прикидкам более двух. Не считая временных затрат.

Да, жалко продавать сразу, когда все еще хорошо, но лучше так, чем потом за бесценок и кусать локти, наблюдая как новый владелец нехитрыми манипуляциями начинает отбивать вложенные миллионы вместо тебя.

Ещё одна популярная ошибка: большинство людей, когда заводят тематический канал или даже личный блог, с какой-то стати считают, что всем будет интересно их читать. А значит и пишут для всех и угодить пытаются всем – это неверный подход. По нескольким причинам.

1. Чем шире целевая аудитория, тем ниже вовлеченность из-за поверхностного контента, без которого не обойтись, когда пытаешься угодить всем.

2. На каналы “обо всем” конверсия с рекламы будет ниже, соответственно, стоимость подписчика будет дороже, чем если бы вы писали для определенной аудитории.

3. Рекламодатели задвигают в конец очереди на размещения каналы, где непонятно для кого вообще пишут. Так как рекламу они дают в 95% на определенную аудиторию и для них важно четкое понимание, что ваши подписчики ей соответствуют.

Само собой, не нужно вдаваться в крайности и делать каналы для инвесторов в недвижимость в Химках г. Москва. Во всяком случае на рекламе в такой узкой тематике не заработать. Однако сесть и хорошенько подумать, для какой аудитории будете вещать – обязательная процедура. Иначе будете гадать на кофейной гуще, почему этот пост зашел, а этот нет, пока охваты стремительно скатываются вниз.