Анастасия Якушева: локальные бренды и бережливость

Отечественный рынок товаров повседневного спроса продолжает сжиматься. Так, общая доля оборота крупнейших брендов в секторе товаров широкого потребления снизилась почти на 2% – с 26,9% в прошлом году до нынешних 25,2%. Как утверждают эксперты, падение спроса вызвано изменениями в потребительском поведении покупателей.

Среди общих трендов выделяют, снижение покупательской способности. Посещаемость торговых центров в крупных городах-миллионниках упала на 30%. Также нельзя не отметить процессы усиления конкуренции между традиционным ритейловым и электронным площадками.

“В основном все продажи идут через маркетплейсы, которые растут бешеными темпами по сравнению с торговыми центрами, которые не радуют объёмами продаж”, — говорит предпринимательница Анастасия Якушева, владелица брендов женского белья «Miss X» и домашней одежды «I am pijama».

Онлайн-продажи в сегменте стабильно растут со времен пандемии:

“На маркетплейсах не так сильна конкуренция по странам и брендам, сколько конкуренция между брендами и ценами. Поэтому зачастую люди смотрят не бренд и географию, а обращают внимание на ценовую составляющую”, — отмечает Анастасия Якушева.

Также эксперты отмечают смену потребительского поведения россиян: копейка рубль бережет.
Вместе с тем маркетологи отмечают и тенденции роста лояльности российских потребителей к брендам отечественных производителей.

“Сегодня локальные бренды воспринимаются как что-то сугубо индивидуальное, имеющее привязку к определенному региону, к конкретному нишевому формату или же к цене. В то же время, к примеру, в сфере одежды появилось множество брендов, которые продают базовую одежду из хороших материалов. Поэтому если цена у таких брендов даже выше средней планки, то это людей не пугает, а, скорее, даже привлекает”, — говорит предпринимательница Анастасия Якушева.

Кроме этого, российские покупатели стали меньше обращать на упаковку и бренд товаров — в приоритете прежде всего качество.